品牌價值是產(chǎn)品和服務的綜合體

    近年來，服務業(yè)和制造業(yè)的邊界越來越模糊，產(chǎn)品和服務、制造業(yè)和服務業(yè)不斷融合，許多制造業(yè)的生產(chǎn)方式都可以引入服務業(yè)中。但是，服務具有自身的無形性、同時性、易逝性和不可存儲性等特征，這就決定了服務企業(yè)必須針對每個顧客獨特的需求，有針對性地提供服務。所以櫥柜品牌需要把服務提升到一個應有的高度，系統(tǒng)規(guī)范的為客戶做好每一個服務的環(huán)節(jié)，形成獨具特色的新型服務模式。事實上，在這關系到企業(yè)生死存亡的商戰(zhàn)中，競爭已從單一的質(zhì)量、價格、廣告諸方面，升級到品牌競爭。

    與產(chǎn)品質(zhì)量相比，服務質(zhì)量常常是看不見摸不著的，這也是服務產(chǎn)品區(qū)別于實物產(chǎn)品的最大特征——無形性。由于服務營銷的目標是不斷完善服務，讓消費者充分體會和認同品牌的服務，那么是無形的服務產(chǎn)品“有形化”就成為解決中國櫥柜企業(yè)服務軟肋的一種有效溝通途徑，也是其提升服務質(zhì)量的當務之急。

    櫥企服務不夠“有形”

    方太集成廚房作為行業(yè)先行者，率先引入了“安裝一次滿意度”的售服口號，此舉表現(xiàn)出方太對櫥柜行業(yè)服務的深度理解，因為行業(yè)出錯率高，服務不規(guī)范，不完善，通過一次滿意率，方太不僅有效指導了終端進行更好的客戶服務，同時可以通過此舉反饋從生產(chǎn)到發(fā)貨，到客服的公司系統(tǒng)內(nèi)的問題，可謂一舉多得。

    作為一向以服務而著稱的海爾品牌，海爾整體廚房也對售后表現(xiàn)出了極大重視。并將售服更加直觀化，用簡單明了“361服務模式”進行高度概括，即3位一體的安裝服務，安裝臺面、電器、櫥柜部分一部到位，6即安裝作業(yè)的6個一標準化，1就是一個電話服務到家。

    與方太海爾一樣，金牌的“金牌服務月”、皮阿諾櫥柜的“520愛之諾服務工程”，都較早意識到服務的重要性，但是，這些品牌服務的著重點讓停留在售后服務的工作上，而在購買前以及購買過程中的一些細節(jié)被忽略掉了，往往正是這些看似不同要的細節(jié)影響了消費者的決策。

    所以，我們需要借助在品牌營銷的各個過程中的有形要素，把品牌看不見摸不著的服務產(chǎn)品盡可能的實體化，讓消費者感知到服務產(chǎn)品的存在，拉長和提高享用服務產(chǎn)品的利益過程。也就是說，櫥柜品牌需要利用內(nèi)部的實體環(huán)境、員工形象、員工的服務行為以及外部的品牌載體、業(yè)務信息等一切“有形線索”，傳達服務特色及優(yōu)點，傳遞品牌提供服務的能力，讓消費者產(chǎn)生期待、加深體驗和形成記憶。這些“有形線索”看似微不足道，卻極有可能影響消費者的最終決策。

    讓無形服務“有形化”

    服務的無形性，尤其是定制家居行業(yè)的信任性服務，使服務的結(jié)果往往很難衡量。這就需要櫥柜企業(yè)通過對服務過程的有效管理來提高用戶感知價值。讓無形的服務“有形化”，不僅意味著要“說出好服務”，還要“做出好服務”，讓你的服務被人看見，被人知道，被人傳誦。服務有形化可以通過三個方面來實現(xiàn)：

    首先是服務產(chǎn)品有形化

    即通過服務設施等硬件技術，來實現(xiàn)服務自動化和規(guī)范化;通過能顯示服務的某種證據(jù)，如各種VIP卡、票券等代表消費者可能得到的服務利益，區(qū)分服務質(zhì)量，變無形服務為有形服務，增強消費者對服務的感知能力。

    其次是服務環(huán)境的有形化

    服務環(huán)境是櫥柜品牌提供服務和消費者享受服務的具體場所和氣氛，它雖不構(gòu)成服務產(chǎn)品的核心內(nèi)容，但它能給企業(yè)帶來“先入為主”的效應，是服務產(chǎn)品存在的不可缺少的條件。一個功能齊備、高雅、清潔、明亮、和諧的環(huán)境，會增強消費者享用服務的信心，對企業(yè)產(chǎn)生信賴，產(chǎn)生良好的口碑效應，反之，則會使消費者產(chǎn)生反感，對企業(yè)提供的服務采取排斥的態(tài)度。而對櫥柜品牌來說就是要深挖專賣店和展廳“服務環(huán)境”。

    再次是服務提供者的“有形化”

    服務提供者是指直接與消費者接觸的企業(yè)員工，其所具備的服務素質(zhì)和性格、言行以及與消費者接觸的方式、方法、態(tài)度等如何，會直接影響到服務營銷的實現(xiàn)，為了保證服務營銷的有效性，企業(yè)應對員工進行服務標準化的培訓，讓他們了解企業(yè)所提供的服務內(nèi)容和要求，掌握進行服務的必備技術和技巧，以保證他們所提供的服務與企業(yè)的服務目標相一致。

    總之，目前櫥柜業(yè)服務競爭的趨勢已越來越受到企業(yè)的重視，而要真正打好“服務牌”，開展好服務營銷，必須牢固樹立“消費者至上”的經(jīng)營思想，并以此作為調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和運作方式的基本準則。

    品牌價值是產(chǎn)品和服務的綜合體

    近年來，服務業(yè)和制造業(yè)的邊界越來越模糊，產(chǎn)品和服務、制造業(yè)和服務業(yè)不斷融合，許多制造業(yè)的生產(chǎn)方式都可以引入服務業(yè)中。但是，服務具有自身的無形性、同時性、易逝性和不可存儲性等特征，這就決定了服務企業(yè)必須針對每個顧客獨特的需求，有針對性地提供服務。所以櫥柜品牌需要把服務提升到一個應有的高度，系統(tǒng)規(guī)范的為客戶做好每一個服務的環(huán)節(jié)，形成獨具特色的新型服務模式。事實上，在這關系到企業(yè)生死存亡的商戰(zhàn)中，競爭已從單一的質(zhì)量、價格、廣告諸方面，升級到品牌競爭。

    與產(chǎn)品質(zhì)量相比，服務質(zhì)量常常是看不見摸不著的，這也是服務產(chǎn)品區(qū)別于實物產(chǎn)品的最大特征——無形性。由于服務營銷的目標是不斷完善服務，讓消費者充分體會和認同品牌的服務，那么是無形的服務產(chǎn)品“有形化”就成為解決中國櫥柜企業(yè)服務軟肋的一種有效溝通途徑，也是其提升服務質(zhì)量的當務之急。

    櫥企服務不夠“有形”

    方太集成廚房作為行業(yè)先行者，率先引入了“安裝一次滿意度”的售服口號，此舉表現(xiàn)出方太對櫥柜行業(yè)服務的深度理解，因為行業(yè)出錯率高，服務不規(guī)范，不完善，通過一次滿意率，方太不僅有效指導了終端進行更好的客戶服務，同時可以通過此舉反饋從生產(chǎn)到發(fā)貨，到客服的公司系統(tǒng)內(nèi)的問題，可謂一舉多得。

    作為一向以服務而著稱的海爾品牌，海爾整體廚房也對售后表現(xiàn)出了極大重視。并將售服更加直觀化，用簡單明了“361服務模式”進行高度概括，即3位一體的安裝服務，安裝臺面、電器、櫥柜部分一部到位，6即安裝作業(yè)的6個一標準化，1就是一個電話服務到家。

    與方太海爾一樣，金牌的“金牌服務月”、皮阿諾櫥柜的“520愛之諾服務工程”，都較早意識到服務的重要性，但是，這些品牌服務的著重點讓停留在售后服務的工作上，而在購買前以及購買過程中的一些細節(jié)被忽略掉了，往往正是這些看似不同要的細節(jié)影響了消費者的決策。

    所以，我們需要借助在品牌營銷的各個過程中的有形要素，把品牌看不見摸不著的服務產(chǎn)品盡可能的實體化，讓消費者感知到服務產(chǎn)品的存在，拉長和提高享用服務產(chǎn)品的利益過程。也就是說，櫥柜品牌需要利用內(nèi)部的實體環(huán)境、員工形象、員工的服務行為以及外部的品牌載體、業(yè)務信息等一切“有形線索”，傳達服務特色及優(yōu)點，傳遞品牌提供服務的能力，讓消費者產(chǎn)生期待、加深體驗和形成記憶。這些“有形線索”看似微不足道，卻極有可能影響消費者的最終決策。

    讓無形服務“有形化”

    服務的無形性，尤其是定制家居行業(yè)的信任性服務，使服務的結(jié)果往往很難衡量。這就需要櫥柜企業(yè)通過對服務過程的有效管理來提高用戶感知價值。讓無形的服務“有形化”，不僅意味著要“說出好服務”，還要“做出好服務”，讓你的服務被人看見，被人知道，被人傳誦。服務有形化可以通過三個方面來實現(xiàn)：

    首先是服務產(chǎn)品有形化

    即通過服務設施等硬件技術，來實現(xiàn)服務自動化和規(guī)范化;通過能顯示服務的某種證據(jù)，如各種VIP卡、票券等代表消費者可能得到的服務利益，區(qū)分服務質(zhì)量，變無形服務為有形服務，增強消費者對服務的感知能力。

    其次是服務環(huán)境的有形化

    服務環(huán)境是櫥柜品牌提供服務和消費者享受服務的具體場所和氣氛，它雖不構(gòu)成服務產(chǎn)品的核心內(nèi)容，但它能給企業(yè)帶來“先入為主”的效應，是服務產(chǎn)品存在的不可缺少的條件。一個功能齊備、高雅、清潔、明亮、和諧的環(huán)境，會增強消費者享用服務的信心，對企業(yè)產(chǎn)生信賴，產(chǎn)生良好的口碑效應，反之，則會使消費者產(chǎn)生反感，對企業(yè)提供的服務采取排斥的態(tài)度。而對櫥柜品牌來說就是要深挖專賣店和展廳“服務環(huán)境”。

    再次是服務提供者的“有形化”

    服務提供者是指直接與消費者接觸的企業(yè)員工，其所具備的服務素質(zhì)和性格、言行以及與消費者接觸的方式、方法、態(tài)度等如何，會直接影響到服務營銷的實現(xiàn)，為了保證服務營銷的有效性，企業(yè)應對員工進行服務標準化的培訓，讓他們了解企業(yè)所提供的服務內(nèi)容和要求，掌握進行服務的必備技術和技巧，以保證他們所提供的服務與企業(yè)的服務目標相一致。

    總之，目前櫥柜業(yè)服務競爭的趨勢已越來越受到企業(yè)的重視，而要真正打好“服務牌”，開展好服務營銷，必須牢固樹立“消費者至上”的經(jīng)營思想，并以此作為調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和運作方式的基本準則。